www.661612.com新年婴幼儿配方奶粉以价格战开场 小

时间:2020-01-30

  近日公布的2019年出生人口为1465万,这一数字远高于此前市场猜测的1100万,但乳企内心的焦虑依然难消。第一财经记者注意到,今年春节各大奶粉

  从2018年开始,出生人口的下滑就成为各乳企的一块心病,2018年国内新出生人口从1723万下滑至1523万,让原本连年双位数增长的婴幼儿配方奶粉市场“一夜入冬”,市场总量下滑超过一成,而2019年年末,业内一度传言当年的新出生人口数或再大幅下降至1100万,而引发市场担忧。

  不过近日国家统计局公布的最新数据显示,2019年全年出生人口数终止了大幅下滑的势头,www.661612.com但依然较2018年减少了58万人,为1465万人。下滑的主要原因为20-29岁生育旺盛期育龄妇女人数减少600多万,且生育水平略有下降,2019年二孩及以上的比重已达到59.5%。

  独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者,虽然出生人口数字远高于市场预期,但乳企并无法松一口气,奶粉企业面临的竞争压力并未得到缓解。

  记者在各大电商网站上看到,各奶粉品牌及销售商就打出了春节不打烊的口号,而且加大了促销力度,区别于以往,进口品牌也加入到价格战之中。美赞臣蓝臻一段900克的价格正常为479元/罐,但有经销商在春节期间挂出6罐2030元的促销价格,约合7折销售;而惠氏则在官方网店推出新客买一赠一政策;而大部分进口奶粉品牌除了打折外,还送奶粉、口红、童车甚至电视来进行买赠促销,吸引消费者。

  在线下渠道,价格战的情况也同样明显,某知名进口品牌一段奶粉的价格约为389元/罐,据记者了解,在部分城市的母婴店,同一产品的价格甚至卖到240元以下。

  江苏海安母婴连锁爱婴房总经理王桂群透露,目前各奶粉品牌对新客的争取力度很大,都希望争抢第一资源,而国产品牌力度更大。

  “行业内价格战已经持续了近一年,并愈演愈烈。”上海花冠乳品销售有限公司总经理聂雯晶告诉第一财经记者,·吸尘车吸力够强劲!4029.com,从2019年3月份开始,价格战一开始就进入白热化阶段,并维持至今。销售规模在10亿元级的上海花冠,属于国内中等规模的婴幼儿配方奶粉企业,但连续的价格战导致获客成本大幅提升,直接蚕食了厂家和渠道的利润,让生意变得艰难,管理层内部也一度感到困惑。

  2019年下半年上海花冠一方面调整品牌策略,另一方面也同样采取了买7赠5的促销策略,并推动了一系列的渠道改革,才最终扭转局势。

  在聂雯晶看来,如今实力偏弱的小奶粉品牌,已经没有机会,行业洗牌会进一步加速。

  统计数据显示,截至2019年12月底,国家市场监管总局共批准1275个婴幼儿配方乳粉产品配方注册,其中,中小品牌并不在少数。

  宋亮表示,在目前的市场情况下,企业不打价格战就很难获得更多的市场份额,长期来看奶粉价格战还会持续,并会进一步带动奶粉产品价格的整体下行。对于行业而言,目前的价格战未必是坏事,一方面将有助于推动行业进步,大品牌若不想被卷入价格竞争,就必须推陈出新推出更先进的配方和研发成果;另一方面,价格战会推高各乳企的市场费用投入,因此会加快行业的淘汰和整合,推动行业整合并购。

  配方注册制本意是削减产能,提升市场集中度,但由于政策规定,配方注册企业必须拥有自己的工厂,且每个工厂只可以注册3个配方系列,因此大量原本该被淘汰的小厂产能被买断保留,反倒加剧了市场产能过剩。

  有奶粉企业负责人透露,由于奶粉利润较高,开工率只有20%到30%就可以赚钱养活工厂,国内奶粉总产能约在200多万吨,但实际上一年市场实际需求不到100万吨,很多工厂开工不足,个别企业甚至一个月只生产1-2天。

  事实上2019年,www.986622.comLINE(连我)电脑客户端下载(Windows版,国内奶粉业的整合已经有所动作,蒙牛乳业澳优(01717.HK)则收购了澳洲乳企Ozfarm。

  宋亮告诉第一财经记者,出生人口下滑加剧了行业产能的闲置,根据他调研发现,随着市场总量的萎缩,2019年国内奶粉产能约有75%闲置,但对于大多数小厂而言,由于其设备老旧,管理落后,恐怕很难找到买家。

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